‘মিনিসোতে গিয়েছেন?’: ছদ্ম-জাপানি ব্র্যান্ডের ভারত বানানটি উত্তোলন

0
66

এটি জাম-প্যাকড পার্কিংয়ের জায়গা যা আপনি প্রথমে লক্ষ্য করেন। প্রত্যেকেই একই দোকানের দিকে এগিয়ে চলেছে। এটি সামান্য লাল শপিং ব্যাগের চিহ্ন সহ একটি নতুন। তুমি প্রবেশ করো. কোনও কিছুর এবং সমস্ত কিছু দিয়ে ভরা আইলসগুলিতে লোকদের ঘাড়ে ফেলা ছাড়া হাঁটার প্রায় কোনও জায়গা নেই। ইয়ারফোন এবং পাওয়ার ব্যাংক স্টাফ খেলনা কুকুর, পান্ডা এবং বিড়াল। গৃহস্থালী আইটেম, র‌্যাকস, কাটলেট, ম্যাট এবং সুগন্ধযুক্ত মোমবাতি। সানগ্লাস, ওয়ালেট এবং ফ্লিপ-ফ্লপের মতো ব্যক্তিগত আইটেম থেকে আপনার অফিসের জন্য নিফটি আইটেমগুলি; এটি একটি বিস্তৃত পরিসীমা।

আমরা একটি মিনিসো স্টোরের মধ্যে দাঁড়িয়ে আছি, সিউডো-জাপানিজ স্বল্পমূল্যের বিভিন্ন খুচরা ব্র্যান্ড যা পুরো ভারত জুড়ে মুদ্রিত হয়। আপনি যদি দিল্লিতে থাকেন তবে সম্ভাবনাগুলি আপনি এর মধ্যে একটিরও দেখেছেন; রাজধানীতে 25 টি স্টোর রয়েছে।

সম্ভবত আপনি এই সংস্থাটি ভারতে প্রবেশের সময়, আগস্ট 2017 এ বা সেপ্টেম্বর 2018 এ যখন চীনা ইন্টারনেট জায়ান্ট টেনসেন্ট এশিয়ান বিনিয়োগ সংস্থা হিলহাউস ক্যাপিটালের সাথে সংস্থায় 1 বিলিয়ন ইউয়ান (147.3 মিলিয়ন ডলার) বিনিয়োগ করেছিলেন। তবে লা লা জমিতে সব ঠিকঠাক নয়।

বাধা পেরিয়ে

ডিসেম্বর 2018 এ, সংস্থাটি ট্রেডমার্কের অপব্যবহারের অভিযোগ তুলে কানাডায় তার নিজস্ব ব্র্যান্ড লাইসেন্সধারীদের বিরুদ্ধে দেউলিয়ার আবেদন সরিয়ে নিয়েছিল এবং দীর্ঘমেয়াদী সমাধানের জন্য একটি অন্তর্বর্তীকালীন চুক্তিতে পৌঁছেছিল।

মিনিসো ২০১৩ সালে টোকিওতে শুরু হয়েছিল এবং বর্তমানে, 70০ টি দেশ ও অঞ্চল জুড়ে ২ 26০০ এরও বেশি স্টোর পরিচালনা করছে, ২০১ 2016 সালের হিসাবে $ 1.5 বিলিয়ন ডলারের বিনিময়ে এটির ওয়েবসাইটটির সংস্থাটির ব্র্যান্ড প্রোফাইল জানিয়েছে। সংস্থাটি আগস্ট 2017 থেকে ভারতে রয়েছে এবং ইতিমধ্যে মোট 70 টি স্টোর খোলা হয়েছে। এটি 16 মাস পুরানো বিদেশী ব্র্যান্ডের জন্য একটি বড় সংখ্যা। ব্যবসায়িক গবেষণা প্ল্যাটফর্ম টফলার থেকে প্রাপ্ত তথ্য অনুযায়ী ভারতে তার দুই বছরে জাপানি লাইফস্টাইল ব্র্যান্ড মুজি, যা মিনিসোর মতো একই রকম প্রস্তাবনা, কিছুটা প্রশস্ত হলেও, মার্চ 2018 পর্যন্ত চারটি দোকান খুলেছে, বিজনেস রিসার্চ প্ল্যাটফর্ম টফলার থেকে প্রাপ্ত তথ্য অনুসারে। 11 বছরের মধ্যে একই রকম স্বজাতীয় স্বল্পমূল্যের সাধারণ পণ্যদ্রব্য চেইন মার্কেট 99 প্রায় 50 টি দোকান খোলা হয়েছে। এমনকি সুইডিশ ফাস্ট-ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা এইচ এন্ড এম এর চেয়ে বড় একটি বিদেশী ব্র্যান্ড ভারতে ২০১৫ সাল থেকে 35 টিরও বেশি স্টোর খুলতে সক্ষম হয়েছে।

তবে এটি ভারতের মিনিসোর পক্ষে নয়। সংস্থাটি দাবি করেছে যে অগস্ট 2017-18-এর মধ্যে স্বল্প সময়ের মধ্যে rather 700 কোটি রুপি (99.1 মিলিয়ন ডলার) উপার্জনের চেয়ে একটি উল্লেখযোগ্য পরিমাণ আয় করেছে। বেশিরভাগ বিদেশী ব্র্যান্ডগুলি সেই সময়ের মধ্যে ভারতীয় আইন এবং খণ্ডিত বাজারের সাথে সামঞ্জস্য শুরু করে। এবং 700০০ কোটি টাকা উপার্জন বিশেষত একটি নতুন ব্র্যান্ডের জন্য গিলে ফেলা শক্ত, যার উত্স সন্দেহজনক। জাপানি ব্র্যান্ড হিসাবে দাবি করা সত্ত্বেও, এটি একটি মুক্ত গোপন বিষয় যে মিনিসো আসলে একটি চীনা সংস্থা is

ভারতের গ্রাহকরা ব্র্যান্ডের ভিত্তি সম্পর্কে কমপক্ষে বিরক্ত হলেও, এমন অনেক খুচরা কর্মকর্তা এবং বিশ্লেষক নেই যা ব্র্যান্ডটি জানেন এবং বিশ্বাস করেন। নির্বিশেষে, ব্র্যান্ডটি ভারতে আবেদন পাচ্ছে। আপাতত মিনিসো পণ্যগুলি ন্যূনতমতা, কঠিন রঙ এবং সাধারণ নকশাগুলিতে মেনে চলে; এবং তারা খুব স্বতন্ত্র নয়।

ইতিমধ্যে, 2018 সালে ভারতে কমপক্ষে দুটি নতুন বিদেশী বিভিন্ন খুচরা ব্র্যান্ডগুলি – কায়োদা এবং বেকোস — চালু হয়েছে seen অভিনবত্বের বিষয়টি বন্ধ হয়ে গেলে, মিনিসো তার কাজটি সরিয়ে ফেলবে – গ্রাহকদের এবং তার পণ্যগুলিকে অনন্য রাখার জন্য, বিশেষত যখন ভারতে কপিরাইটের অভাব নেই, সংগঠিত এবং অসংগঠিত উভয় ক্ষেত্রেই। মিনিসোর পক্ষে কি প্রতিকূলতা রয়েছে?

টক শপ

মিনিসো ডলারের স্টোরের ধারণায় মডেল করা হয়েছে, এমন একটি বাজার যা ভারতে বেশিরভাগ ক্ষেত্রেই অপরিবর্তিত রয়েছে। সংস্থাটি ভারতে 10 টি বিভাগে পণ্য বিক্রি করে – শীর্ষ তিনটি হ’ল সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন, ফ্যাশন এবং আনুষাঙ্গিক এবং খেলনা। ভারত সত্তার ওয়েবসাইট অনুসারে এর বেশিরভাগের দাম ১৫০ রুপি (২.১২ ডলার) এবং ৪৫০ রুপি (.3.৩) ডলার)। ব্যাগ, ওয়ালেট এবং কিছু ইলেকট্রনিক্সের পণ্যগুলির দাম আরও বেশি, 1000 টাকার কাছাকাছি (14.2 ডলার)। এখনও সাশ্রয়ী মূল্যের। তুলনায়, মুজির দামের পরিধি ছোট স্বাস্থ্য এবং সৌন্দর্য আইটেমগুলির জন্য ১৫০ রুপি থেকে শুরু হতে পারে, তবে আসবাবপত্র এবং বাড়ির সরঞ্জামগুলির ক্ষেত্রে এটি 45,000 ($ 637.3 ডলার) ছুঁয়ে যায়।

আমরা সাশ্রয়ী মূল্যের দামে বিশ্বাস করি এবং আমরা এই মূল্য নির্ধারণের সাথে তাল মিলিয়ে চলার পরিকল্পনা করি। এটি একটি সহজ তত্ত্ব তবে দাম এবং গুণগত মান বজায় রাখতে এটি অনেক কাজ প্রয়োজন, “মিনিসো লাইফ স্টাইল প্রাইভেটের চিফ বিজনেস ডেভলপমেন্ট অফিসার ইয়ং লিউ বলেছেন। লিমিটেড, মিনিসোর ভারত বাহিনী।